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“黑老大”南方黑芝麻糊是如何“自黑”的?

文章来源:admin 更新时间:2019-04-25

核心提示:近日,南方黑芝麻三季度报告发布。报告显示南方黑芝麻三季度实现营收44426万,比上年同期增长39%。分析称,南方黑芝麻糊是传统食品企业的代表,在实体经济低速运行、食品行业受冲击明显的大环境下还能实现逆势增长实属不易。

    近日,南方黑芝麻三季度报告发布。报告显示南方黑芝麻三季度实现营收44426万,比上年同期增长39%。分析称,南方黑芝麻糊是传统食品企业的代表,在实体经济低速运行、食品行业受冲击明显的大环境下还能实现逆势增长实属不易。做了糊类“老大”多年,南方黑芝麻糊正在向更广阔的市场空间谋求发展,逐步实现着从“糊老大”到“黑老大”的华丽转身。

 

    今年7月,微博上关于“黑老大”的话题炒得沸沸扬扬,当央视10套播出纪录片《一饭胡麻度几春》揭晓“黑老大”就是黑芝麻后,这一场巧妙营销背后的幕后推手南方黑芝麻糊终于浮出水面,网友们纷纷感慨:南方黑芝麻糊可真会玩儿!

 

    作为黑芝麻产业的龙头老大,“黑”是南方黑芝麻糊最显而易见且广为人知的品牌标志与象征,那么,南方黑芝麻糊到底“黑”在哪里?又“黑”出了哪些特色,哪些亮点呢?

 

    2010年,基于在黑芝麻领域长期积淀形成的整体优势,企业将品牌确定为“南方黑芝麻”,战略目标是做“黑老大”,从此集团发展战略专注、聚焦于黑芝麻,公司主营业务致力于黑芝麻产业的经营,公司的主导产品为黑芝麻系列食品、饮料。

 

    2012年4月18日,经工商行政管理部门核准,公司全称由“广西南方食品集团股份有限公司”变更为“南方黑芝麻集团股份有限公司”;自2014年11月12日起,公司证券简称由“南方食品”变更为“黑芝麻”;2015年,集团倾力推出的高端植物蛋白饮料品牌——黑黑乳也以“黑”为名……一路走来,南方黑芝麻糊以“黑”贯彻始终,形成了特色鲜明的“黑”文化。

 

    近年,南方黑芝麻糊迅速开疆拓土:在原有的超级单品南方黑芝麻糊基础上不断开拓产品线:从南方黑芝麻糊一枝独秀到黑黑乳、黑八珍粉、纯黑芝麻粉百花齐放、外包装形式上也从单一的袋装发展到形式多样的罐装、盒装等,其中尤以定位国内首款轻脂功能饮料的黑黑乳广受欢迎。与此同时,南方黑芝麻糊与湖北荆门市政府合作,大手笔进军硒食品产业,这一切正是其2016—2020五年战略规划中以“黑芝麻为核心,做大做强”的实践落地,也掀开了南方黑芝麻集团百亿黑芝麻王国的宏伟蓝图的序幕。

 

    南方黑芝麻糊凭借啥冲上“百亿”目标呢?分析认为,黑芝麻本身就是其最具底气的资本!相关专家称,黑芝麻本身的价值是多重的:首先,其具有很高的营养价值,在乌发、益肝、补肾、养血、润燥、美容方面均具明显功效。其次,黑芝麻本身具有丰富的膳食纤维,碾碎了打成粉熬成芝麻糊是最好吸收的,可促进肠胃蠕动。对于便秘的治疗与营养的吸收均有极大的好处。因此,亚健康者、老年人多喝点南方黑芝麻糊是极有益的。

 

    不仅如此,黑芝麻在防癌、抗癌方面亦有突出效果。黑芝麻富含芝麻素和硒,两者均具有抗肿瘤作用,并且也含有丰富VE,这三者更可起到协同增效作用,由此可见,黑芝麻在其丰富的营养价值之外,更具有极高的抗癌功效,养生保健价值非常高。

 

    综上所述,南方黑芝麻糊之所以坚持“黑战略”不动摇,并且能在营销中一黑到底玩转“高端黑”,其实是以黑芝麻本身的过硬底气为依托的。可以预见在消费升级、养生保健概念受追捧的当下,南方黑芝麻糊的“自黑”之路将会走得越来越稳健和顺畅。

日期:2016-10-25

 

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