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正面叫板星巴克 瑞幸咖啡将再进18城

文章来源:admin 更新时间:2019-02-19

核心提示:2月12日,《华夏时报》记者从瑞幸咖啡获悉,瑞幸咖啡4月底前将陆续入驻石家庄、沈阳、贵阳、珠海等18个大中城市,加上去年开业的22座城市,届时全国入驻城市数量将达到40座。

  在星巴克CEO认为被瑞幸咖啡(luckin coffee)超越“不太可能”后,瑞幸咖啡一鼓作气巩固市场的决心似乎被激起。

 

  2月12日,《华夏时报》记者从瑞幸咖啡获悉,瑞幸咖啡4月底前将陆续入驻石家庄、沈阳、贵阳、珠海等18个大中城市,加上去年开业的22座城市,届时全国入驻城市数量将达到40座。

 

  资料显示,瑞幸咖啡总部位于厦门,由原神州优车集团COO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌,于2018年1月试运营,2018年12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。

 

  截至2018年底,瑞幸咖啡已在北上广深等全国22大城市完成2073家门店布局,消费客户达1254万,售出杯量8968万,在北京上海等城市核心区实现了500米范围内100%覆盖,顾客步行5分钟就能触达。2018年12月,瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018 IIAC国际咖啡品鉴大赛上斩获金奖。

 

  此次瑞幸咖啡强势入驻18座新城,为达成2019年目标迈出重要一步。

 

  根据资料,2019年1月初,瑞幸咖啡公布了今年的三个目标:年内新增2500家门店,年底门店总数超4500家;在门店数量与销售杯量上成为中国最大的连锁咖啡品牌;持续努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的专业咖啡。

 

  其实在2019年1月,瑞幸咖啡已经在常州、佛山和扬州3个城市陆续开业。今年4月底前,瑞幸咖啡还将入驻南通、温州、嘉兴、沈阳、绍兴、昆明、合肥、泉州、珠海、贵阳、南昌、镇江、中山、太原、石家庄等15个大中城市。

 

  之所以先选这几个城市,瑞幸咖啡表示,这些城市无论是人口规模还是消费能力均处于全国前列,尤其在咖啡文化普及方面具有坚实的基础。目前,其开业工作已在筹备当中。

 

  对瑞幸咖啡的快速扩张是否会威胁到星巴克,此前星巴克CEO凯文·约翰逊在接受采访时表示“我认为这不太可能。” 凯文认为,瑞幸咖啡不太可能在2019年底之前超越星巴克,并表示2018年第四季度,星巴克的门店数量就上涨了18%。

 

  但这也从侧面反映出,星巴克已经开始感觉到瑞幸咖啡的威胁。凯文并表示,星巴克的优势地位依然是瑞幸咖啡比不了的,尤其是在服务上。

 

  即将全面进入互联网“新零售”时代,处在转型阵痛中的星巴克,能否全面抵御瑞幸咖啡的正面直攻?对此,本报记者将持续关注。

日期:2019-02-13

 

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