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颜卫彬:后注册时代奶粉企业只能拼差异化竞争

文章来源:admin 更新时间:2019-02-19

核心提示:2018年对于婴儿配方奶粉行业来说无疑是充满挑战的一年,配方注册制新政首年落地、市场面临供给过剩,这些因素也将让2019年的奶粉市场挑战与机遇并存。

  2018年对于婴儿配方奶粉行业来说无疑是充满挑战的一年,配方注册制新政首年落地、市场面临供给过剩,这些因素也将让2019年的奶粉市场挑战与机遇并存。

 

  澳优董事长颜卫彬看来,过去粗放经营的“横练”功夫风头不再,后注册时代,企业竞争正在进入新格局,转向比拼企业“内力”、“内功”的综合实力竞争时代。在市场高度竞争下,面对消费升级和年轻一代消费者的兴起,企业脱颖而出的关键在于产品、服务和渠道的差异化和多元化。

 

  第一财经:过去一年,您觉得行业内哪家公司的经营管理最佳?为什么?(自己除外,国外同行也可)

 

  颜卫彬:2018年,对于整个乳品行业都是至关重要的一年,国际巨头依然保持较强的竞争优势,中国乳业强势崛起。去年,伊利继续稳居全球乳业第一阵营,飞鹤成功突破100亿,其他一些友企也在各自领域取得了很好的成绩。当然澳优在经营管理上也取得了一些成就,羊奶粉佳贝艾特突破20亿销售回款额;有机奶粉悠蓝在荷兰本土有机奶粉市场份额超60%。

 

  第一财经:如果为自己的公司2018年打分(最保守1分,最高5分),您会打几分?为什么?

 

  颜卫彬:如果一定要打一个分数的话,我打4分吧。总体而言,对2018年取得的各项成绩是满意的。无论是公司自有品牌奶粉业务,还是供应能力、研发创新、团队建设、品牌建设、国际协同效应、股东结构等都取得了新的突破。

 

  第一财经:为2018年自己的公司总结一个关键词会是什么,为什么?

 

  颜卫彬:我们在2018年的新年献词中提到了一句话——“绽放YOU力量”,也许“绽放”可以作为一个关键词。在企业形象上,2018年澳优发布了全新的logo,统一了全球形象,并加大了企业文化以及品牌建设力度,绽放出高度的文化自信;

 

  在产能布局上,全球科研体系运转更为高效,荷兰、澳大利亚、长沙工厂顺利营运,新西兰工厂投产,产能逐渐释放;我们完成了对Ozfarm、澳优营养、Nutrition Care余下股份的收购,绽放出供应体系的力量以及对未来发展的信心;在运营管理上,我们导入卓越运营管理体系,致力于打造澳优人统一思想与行动的密码,逐渐绽放出组织力量;此外,我们与消费者良性互动、与合作伙伴真诚合作、成立澳优U基金裨益社会、赞助长沙马拉松赛等,企业的精气神都在不断绽放。

 

  第一财经:2017年底制定的目标有哪些,2018年是否完成,为什么?

 

  颜卫彬:从各事业部到整个集团,我们的目标是多方面的。当然,这既包含了经营业绩的目标,也有团建建设、品牌建设、研发创新、产能布局等各方面的目标,总体而言,我们是出色的完成了2017年底制定的各项2018年年度目标的。

 

  第一财经:2018年哪些情况是意想不到发生的,有什么影响?哪些因为预测到了而做了准备?

 

  颜卫彬:2015年底,我们提出了“黄金十年”的口号,这几年也一直是按照“三步走”发展规划稳步推进各项工作,以战略的确定性战胜市场的不确定性,对2018年也是做足了准备。

 

  我们认为对于整个乳品行业而言,也许大家对于机构变化对配方注册造成的影响是估计不足的。澳优已经有12个系列通过了配方注册,可充分满足不同消费群体的营养需求,因此,我们整体业务的发展并没有受到太大影响。但我们暂未通过的系列也陷入了困境。

 

  谈到之前的预测,比如我们预测到了后注册时代对企业竞争会造成的新格局,会让大家进入到综合实力比拼时代,所以,相应做好了各方面的准备,因而更好地适应了竞争。

 

  第一财经:2019年的关键词是什么,为什么?

 

  颜卫彬:澳优2019年的口号是“奋斗依旧,成就19”,“奋斗”应该是我们2019年的一条主线。2019年,国家监管会持续加强,行业洗牌会进一步加剧,消费者对产品的要求也会更加严格。虽然澳优目前取得了一点小成就,但我们与国际乳企巨头,跟国内乳企的头部企业还有较大差距,离实现我们的企业愿景“成为全球最受信赖的配方奶粉和营养健康公司”还有很长一段路要走,这些都是我们奋斗的压力与动力。

 

  第一财经:2019年行业最大的机遇和挑战是什么?

 

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