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拿下蓝妹啤酒内地分销权 百威英博急揽“筹码”应对竞争

文章来源:admin 更新时间:2019-02-19

核心提示:押宝亚洲、布局中国的百威英博啤酒公司开启了联盟“加速跑”战略。1月22日,北京商报记者从捷成集团方面了解到,就日前百威英博在2019超高端专职经销商大会上宣布的百威英博与捷成集团签订合作协议,将拥有蓝妹啤酒在中国大陆的品牌权益级进口分销权益一事,目前双方还处于合作初期,正在流程审批过程中,尚未商定好具体合作相关事宜,或将在今年3月后正式对外披露。

   押宝亚洲、布局中国的百威英博啤酒公司(以下简称“百威英博”)开启了联盟“加速跑”战略。1月22日,北京商报记者从捷成集团方面了解到,就日前百威英博在2019超高端专职经销商大会上宣布的百威英博与捷成集团签订合作协议,将拥有蓝妹啤酒在中国大陆的品牌权益级进口分销权益一事,目前双方还处于合作初期,正在流程审批过程中,尚未商定好具体合作相关事宜,或将在今年3月后正式对外披露。北京商报记者注意到,这并不是百威英博首次引进其他品牌分销权,此前已拥有包括三宝乐啤酒、健力士以及札幌啤酒等品牌在中国市场的分销权。通过梳理拓宽产品线,掌握更多产品代理分销权,百威英博在中国市场激烈竞争中,或许能获得更多自主权。

 

  加码高端

 

  在日前百威英博2019超高端专职经销商大会上,百威英博亚太区新总裁兼首席执行官Jan Craps首次亮相中国,并对外公开百威英博与捷成集团将就中国大陆相关业务共同设立合资公司。据悉,蓝妹啤酒是捷成集团旗下品牌产品,此前在中国香港市场销售状况、口碑等均表现良好。

 

  此外,有消息称,百威英博正在考虑将亚洲业务分拆上市,赴港融资50亿美元,不过目前仍在考虑阶段。北京商报记者尝试就企业当前经营业绩、成立合资公司后经营计划,以及接下来在中国市场布局计划等问题向百威英博进行采访,截至发稿时尚未取得联系。

 

  近年来,百威英博在中国市场动作频频,不断梳理产品线。2017年8月,百威英博与帝亚吉欧启动了关于黑啤品牌健力士在中国大陆的经销合作,为健力士打造新的品牌形象;2018年9月,百威英博成为日本品牌札幌啤酒重返中国市场后的分销商;同月又成为三宝乐全系列啤酒在中国大陆的独家分销商,独家代理销售全系列三宝乐啤酒,合约期10年。

 

  值得一提的是,百威英博在高端精酿啤酒上也深耕多年。在中国市场运营中,不仅引进其他精酿啤酒品牌,如MichelobUltra等,百威英博还试图将旗下包括时代、科罗娜、福佳等在内的超高端啤酒推广给更多普通消费者。而除了加速拓展旗下产品的经营外,还收购了多个中国精酿啤酒品牌,并于去年1月在武汉工厂建造了一条精酿啤酒生产线。

 

  随着中国消费者消费观念和习惯的转变以及消费能力的提升,越来越多的进口啤酒涌入中国市场。在消费升级大背景下,价位相对高端的进口啤酒市场愈发高涨。公开资料显示,近几年来,中国高端啤酒市场发展迅速,仅2015-2016 年间,中国高端啤酒增速接近30%,低端啤酒则增速放缓5%。这对诸多海外啤酒品牌而言,无疑将迎来新机遇。但同时,随着越来越多的啤酒品牌涌入中国市场,对于原本在市场中已占据一定份额的某些外资啤酒企业来说,压力也随着上涨。

 

  腹背受敌

 

  去年8月,华润啤酒宣布与欧洲最大的啤酒制造商喜力进行战略合作,喜力在中国境内的整体业务、商标使用权、生产和分销将由华润一手主导,未来喜力啤酒将进一步分享华润啤酒的渠道,把产品卖到更多城市消费者手中。

 

  随着两者强势进军高端领域,群雄混战的局面在不断被打破,目前中国啤酒市场正不断向品牌集中的方向发展,大型啤酒企业之间的高端市场竞争日趋激烈。

 

  值得注意的是,在百威英博加速中国扩张的同时,国内外其他啤酒企业也纷纷瞄准高端领域进行布局。国外品牌有嘉士伯旗下乐堡、嘉士伯和凯旋1664等高端品牌;国内青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒均推出高端啤酒品牌。去年华润与喜力的合作再次推动了中国啤酒市场高端领域变革,在国内高端啤酒市场格局动荡不安的背景下,对于百威英博来说,在高端领域面临的压力和挑战也在倍增。

 

  在国内啤酒市场竞争压力下,百威英博还面临着整体业绩下滑的挑战。百威英博最新披露的2018年三季度财报显示,集团利润和收入均低于预期,其中营业收入为13.28亿美元,同比下降9.9%。北京商报记者翻阅资料发现,百威英博在前10个季度中有8个季度收入未达预期目标。

 

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