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A2乳业紧盯中国市场 乐观展望电商法落地

文章来源:admin 更新时间:2019-02-19

核心提示:2018年,A2交出了一份怎样的成绩单?来自Kantar Worldpanel的数据显示,截至2018年6月30日的12个月内,按销售额计算,A2牛奶公司在以中国为主的亚洲市场的市占率达5.1%,而在一年以前市场占有率仅为2.8%。

  2018年,A2交出了一份怎样的成绩单?来自Kantar Worldpanel的数据显示,截至2018年6月30日的12个月内,按销售额计算,A2牛奶公司在以中国为主的亚洲市场的市占率达5.1%,而在一年以前市场占有率仅为2.8%。

 

  2018财年A2在亚洲市场占有率的飞速增长过程中,中国市场是当之无愧的最大功臣之一。也正因如此,A2对如何布局中国市场煞费苦心,在一年多里,A2的中国业务两度换帅。

 

  2017年,在聘请了强生中国前董事长吴人伟为非执行董事之后不久,为了进一步扩张亚太地区尤其是关键市场中国的业务,A2又新设了两个亚太高管职位,包括由Peter Nathan出任的亚太区首席执行官,以及在上海新设立的中国区执行副总裁。

 

  去年7月,长期担任公司CEO的Geoffrey Babidge离任, 2018年7月16日,澳大利亚商界知名女性企业家Jayne Hrdlicka出任A2乳业董事总经理和执行总裁一职。

 

  Jayne Hrdlicka的名头和职业经历丝毫不亚于前任Geoff Babidge。 加盟A2前,Jayne Hrdlicka为捷星航空执行总裁, 此外兼任澳超市巨头Woolworths Limited的非执行董事,Jayne Hrdlicka给业界普遍印象是:前瞻性的战略研判眼光、卓越的执行力、以及对复杂多变的商业环境的驾驭功底。

 

  除了资深的专业背景外,另外一大看点是Jayne和A2牛奶公司亚太区首席执行官Peter Nathan-----另外一位澳大利亚商界重量级企业家, 对亚太市场尤其中国市场极为重视。去年12月,商界极为繁忙的月份,Jayne和Peter百忙中抽时间专程飞往北京,出席参加中国乳制品行业的一个年会并做分享交流。

 

  2018年12月, a2乳业公司CEO洁恩·赫德利卡在接受China Daily《中国日报》网专访时表示,改革开放以来,中国消费市场的增长速度以及消费者消费理念的改变让她印象深刻。能够在短短的几十年中,从计划经济发展到如今极具活力的市场经济,这种发展速度在世界上是独一无二的。a2牛奶越来越受到中国消费者青睐得益于中国的改革开放政策。

 

  洁恩同时表示中国市场在a2乳业公司的全球战略布局中占据最重要的地位。

 

  “中国消费者是a2牛奶和奶粉的主要客户,因此我们非常用心地聆听消费者的声音。在a2乳业的历史上,我们一直仔细倾听母亲和消费者的意见,并努力投资创新出对她们真正重要的产品。什么样的乳品是中国妈妈的首选,什么样的口味最适合中国的孩子,以及她们想如何获得我们的产品等,这都是我们需要关注的地方。”

 

  伴随着A2中国巨大的市场战略和布局实施的是,其尝试搭建本土化的中国市场核心高管团队, 在2017年11月底举行的股东大会上,公司宣布中国区执行副总裁一职确定由Jane Xu(徐君)出任。一年之后,2018年徐君离开A2乳业,加入医药保健公司葛兰素史克,A2中国区副总裁一职再次虚位以待。

 

  去年12月10日,A2乳业发布一则人事调动公告,根据公告,公司新兴市场业务发展主管Michael Bracka已决定于12月离职。 值得注意的是,Michael Bracka离职前曾负责A2公司中国市场的相关业务。

 

  Michael Bracka于2017年5月加入A2乳业,负责领导新兴市场的业务。随后,他被调至上海担任“过渡角色”,负责领导中国当地团队,并向A2牛奶公司亚太区首席执行官Peter Nathan汇报。

 

  A2在公告中特地说明,随后将会宣布中国区执行副总裁的任命公告,这一职位将长期固定设在上海。

 

  目前A2尚未正式宣布新的人选,但这一职位的职能并不完全空白。

 

  在本月上旬的最新公告中,A2任命了Melanie Kansil为首席商务官,她将直接负责新兴市场(注:中国市场属于新兴市场)和英国市场,负责战略方向。

 

  Melanie Kansil加盟A2前曾就职于麦肯锡公司,创立过两家公司,在快消品行业中拥有丰富的成功经验。

 

  从A2的一系列人事变动中可见,无论新任中国区执行副总裁是谁,都将是一个被委以重任的角色。

 

  中国政府已于上月宣布将跨境电商过渡期政策延长至2019年3月31日。跨境电商过渡期政策结束后,境外企业可以通过电商平台向中国消费者销售英文标签产品,但必须向消费者提供标签的中文说明,并注明产品标准符合原产国规定。

 

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